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投资服装店怎么样 羽绒服市场急需一场变革

文章来源:89178创业商机网   浏览量:5602     2018-01-25 15:48:47

[摘要]在经济高速发展的今天,即使是三线城市的人们能够平均人均1件,更不用说二三线城市的消费者了。羽绒服这种服装更新换代比较慢,消费者一般都会平均两年买一件吧。面对市场逐渐萎缩,羽绒服销量的逐渐下滑,羽绒商家...

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  在经济高速发展的今天,即使是三线城市的人们能够平均人均1件,更不用说二三线城市的消费者了。羽绒服这种服装更新换代比较慢,消费者一般都会平均两年买一件吧。面对市场逐渐萎缩,羽绒服销量的逐渐下滑,羽绒商家该如何去度过这一难关呢?投资服装店怎么样?羽绒服市场急需一场变革!

羽绒服

  品牌羽绒服

  先,羽绒企业应提升品牌价值,这样企业更容易提高产品价格,给消费者购买的理由,缩短购买决策过程、培养忠诚群体。我认为,企业的发展应通过准确的产品定位、合理的营销手段、推出高品质的产品来提升品牌价值。

  目前市场中处于出众地位的几大羽绒服品牌基本上都有自己明确的市场定位,波司登走大众化路线,冰洁、艾莱依走时尚路线等。品牌的定位一旦明确,就要围绕其定位研发产品、开展相应的营销工作,为了在消费者心目中树立起良好的品牌形象,品牌定位一经确定在短时间内就不应该有所改动,不要因为市场上的羽绒服大卖品而跟风、轻易改变自己的风格。

  近几年,越来越多的时装品牌在冬季也开始推出羽绒服产品,对专职羽绒服品牌构成了一定威胁,时装品牌虽然推出的羽绒服款式不多,但单件的成交量非常高,其销售优势非常明显。专职羽绒服品牌想要在市场中非常具有竞争力,应学习时装品牌销售经验,并逐步越时装品牌。

  在我国一线城市,羽绒服市场的竞争已经非常激烈,特别是国际品牌和时装品牌的进入,使得专职羽绒服品牌受到一定威胁。而在我国三、四线城市,市场竞争的激烈程度低于一、二线城市,又拥有相对成熟的消费者,羽绒服市场的发展空间仍然较大,专职羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。

  而受羽绒服材质的限制,羽绒服在款式设计上很难有大的创新空间,时尚度更多体现在面料材质及色彩变化上。2009年国际已经在羽绒服面料的运用上有了重大突破,这必将带动国内羽绒服面料的变革,2011年我国羽绒服面料上的竞争非常激烈,国内羽绒服品牌应注重羽绒服面料的创新。但同时一定要把握面料质量。

  面对羽绒服样品的逐渐增多,很多羽绒品牌都会附带一些羽绒背心、护膝之类的,但是呢种类虽然齐全但是款式和时尚就显得略逊,因此能够接受的消费群体就很少了,如果做这方面生意的朋友需要多进些时尚类的产品。

(责任编辑:月棠)
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