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服装行业发展趋势 分析市场表象下的危机

文章来源:89178创业商机网   浏览量:9517     2018-06-25

[摘要]服装作为消费者日常生活当中不可或缺的生活用品,在市场上引来大批投资者加盟创业,服装品牌专卖是近年来流行的服装销售模式,甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实,如今各大中城市的主要步...

  • 品牌名称:测试
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  • 申请加盟人数:2204人
  • 所属行业:家居建材
  • 企业总部:全国
  • 行业热度:7665
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  服装作为消费者日常生活当中不可或缺的生活用品,在市场上引来大批投资者加盟创业,服装品牌专卖是近年来流行的服装销售模式,甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实,如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱着主角。闲暇随便去各步行街逛逛,各大服装专卖店里也似乎总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象。服装行业发展趋势,分析市场表象下的危机!

服装行业发展趋势

  在我们生活的城市,每天都有很多服装专卖店在转让、关门,同时每天也有很多新的服装专卖店在大张旗鼓的开业,因为开服装店门槛比较低,不需要什么技术因素,只要有资金就可以介入,加上很多人的“创业做老板的情结”,所以加入服装专卖经销商队伍的人总是源源不断。根据访谈及笔者自己的一些观察和分析,目前导致很多服装专卖店经营不佳、出现危机的原因主要有:

  1 不菲的店面租金和不断增加的开店成本。商业的蓬勃发展,使得商业地段的租金在不断上扬,这增加的成本必然要求通过营业额的提高来弥补,但竞争的日趋激烈,市场的日渐饱和使得服饰店销售额几乎很难有进一步增长。比如:在广州北京路,一个60平方的店铺,年租金动辄已经上百万,根本非一般的个体经营者所能承受。而且据说价格还在逐步上扬中。而浙江义乌更曾爆出过某商铺售出了20万一个平方米的天价。大量的店铺租金使得专卖店经营的风险和压力很大。

  此外,随着经济的发展,装修、营业员工资等也在不断上扬,也导致了开店成本的增加。

  2 城市商业圈、购物中心的集中发展,使服装商业区越来越集中。城市的商业圈如今越来越呈集中发展的趋势,服装专卖也越来越集中在几条主要街道或服装城、商业中心,这就使得旺铺更旺,淡的地方则愈加冷冷清清。专卖店对路段的选择很重要,因为服装产品的非常严重的同质化特点,而中国服装品牌本身的影响力还不够强大,中国还没有任何一个品牌可以在偏僻的巷子里能卖得红红旺旺。如今,一般城市里主流的步行街或服装街就那么两三条,其容量毕竟有限,而中国实在有太多的服装品牌需要销售的舞台,挤不进去步行街的就只好退而求其次,选择一些较差的路段遍地开花,但这样就很难构筑整体的服装专卖氛围,这些店的销售额一般也上不去。

  3 部分服装厂家对品牌、市场缺乏长远规划和严格的管理;或者只注重目前利益,置经销商利益于不顾。杭州武林路是各省市的女装一条街,在其不到两公里的一条街上,某品牌服装居然开了三家专卖店,如此高密度的市场开发,它的顾客群体又有多少?这样如何能做到每个店的良好增加收入?

  中国服装企业往往喜欢追求大而全,盲目追求店的数量,店开出来以后,就不关心其死活。其实,专卖店的数量并不是越多越好,而质量往往比数量更重要。杰尼亚在国内外的专卖店数量约为220多个,但其年销售额却高达3个亿美元。其一个店的营业额,能顶我们很多企业50个专卖店的营业额。这就是差距。

  而很多服装厂家的市场由于维护缺乏力度,导致价格混乱,窜货现象严重等。这一定程度上也影响经销商的信心及其专卖店的经营。

  服装行业发展趋势,分析市场表象下的危机!中国作为泱泱服装大国,拥有国内外的服装市场和服装生产能力,以及国内外大规模的服装从业大军,但却一直缺乏国内外性的服装品牌,服装行业发展也一直滞后国内外数十年;中国的服装企业及其营销模式还太年轻,还有很多路,只有深刻地认识到这些危机、不断地去化解,建设强有力的终端,我们的服装企业才能做大做强。

(责任编辑:蜗牛)
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